北京市高級(jí)人民法院終審判決，認(rèn)定騰訊公司申請(qǐng)的嘀嘀嘀嘀嘀嘀聲音商標(biāo)具有顯著性，準(zhǔn)予注冊(cè)，這也是我國(guó)商標(biāo)法領(lǐng)域首例聲音商標(biāo)案件。值得關(guān)注的是，此次判決是法院通過(guò)司法判決準(zhǔn)予注冊(cè)聲音商標(biāo)，并不代表嘀嘀嘀嘀嘀嘀聲音商標(biāo)已經(jīng)注冊(cè)成功。新《商標(biāo)法》施行4年來(lái)，全國(guó)共有546件聲音商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)，但僅不到20個(gè)注冊(cè)成功，因?yàn)槁曇羯虡?biāo)不像文字和圖形，屬于非傳統(tǒng)商標(biāo)，需要更加顯著的區(qū)別特征，在準(zhǔn)備材料方面要求也更加嚴(yán)格。聲音必須是指向特定的產(chǎn)品來(lái)源，而不能只是單純渲染，商標(biāo)的基本作用是識(shí)別不同的商品生產(chǎn)者和服務(wù)者，表明商品的出處，區(qū)別商品或服務(wù)的質(zhì)量，從而增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。
歷時(shí)四年，由6個(gè)連續(xù)、輕快的“滴”聲組成的QQ提示音終于被準(zhǔn)予注冊(cè)。日前，北京市高級(jí)人民法院終審判決，認(rèn)定騰訊公司申請(qǐng)的“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”聲音商標(biāo)具有顯著性，準(zhǔn)予注冊(cè)，這也是我國(guó)商標(biāo)法領(lǐng)域首例聲音商標(biāo)案件。值得關(guān)注的是，此次判決是法院通過(guò)司法判決準(zhǔn)予注冊(cè)聲音商標(biāo)，并不代表“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”聲音商標(biāo)已經(jīng)注冊(cè)成功。
早在2013年，我國(guó)《商標(biāo)法》就進(jìn)行了修改。新法刪除了商標(biāo)構(gòu)成要素必須屬于“可視性標(biāo)志”的原有要求，使得任何能夠發(fā)揮商品或服務(wù)來(lái)源識(shí)別作用的標(biāo)志，都有可能作為商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊(cè)。聲音也作為識(shí)別商品和服務(wù)來(lái)源的標(biāo)識(shí)被列入其中。新《商標(biāo)法》施行4年來(lái)，全國(guó)共有546件聲音商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)，但僅不到20個(gè)注冊(cè)成功，因?yàn)槁曇羯虡?biāo)不像文字和圖形，屬于非傳統(tǒng)商標(biāo)，需要更加顯著的區(qū)別特征，在準(zhǔn)備材料方面要求也更加嚴(yán)格。
即使這樣，聲音商標(biāo)還是具有很大的優(yōu)勢(shì)，聲音商標(biāo)易識(shí)別、易傳播、有個(gè)性、認(rèn)知度高，俗話說(shuō)，未見(jiàn)其人先聞其聲，消費(fèi)者對(duì)聲音本身敏感，這十分便于區(qū)分商品及服務(wù)的來(lái)源。
聲音商標(biāo)需具備以下特點(diǎn)：
01顯著性
商標(biāo)的本質(zhì)作用在于讓消費(fèi)者識(shí)別出特定企業(yè)的商品或服務(wù)，以區(qū)別于其他的企業(yè)，即所謂的"識(shí)別性"與"區(qū)別性"，這也就要求商標(biāo)具有一定程度的顯著性。商標(biāo)的顯著性是商標(biāo)的本質(zhì)屬性，是商標(biāo)能夠獲得注冊(cè)的基本條件。聲音商標(biāo)作為商標(biāo)的一種，顯著性是其作為商標(biāo)的核心屬性。根據(jù)美國(guó)法律實(shí)踐，只有那些"惟一的、與眾不同并具有顯著性"的標(biāo)識(shí)才能夠注冊(cè)，對(duì)于那些"與普通聲音類似或模仿普通聲音"的標(biāo)識(shí)，申請(qǐng)人必須證明這種聲音通過(guò)使用已產(chǎn)生了"第二意義"。
02獨(dú)特性
不是所有的具有顯著性的聲音都能注冊(cè)成為聲音商標(biāo)，有些聲音仍然被排除在商標(biāo)注冊(cè)之外，比如通用性聲音。通用性的聲音指的是我們平時(shí)經(jīng)常使用的聲音，已經(jīng)成為公共資源的聲音，往往是商品或服務(wù)產(chǎn)生功能或效果的必要組成，其與商品或服務(wù)有著必然的聯(lián)系，而并非是一種獨(dú)立的、識(shí)別性的標(biāo)記。通用性聲音不能成為聲音商標(biāo)這點(diǎn)在澳大利亞、我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)等已有規(guī)定。不具識(shí)別性的聲音是包含或由普通常見(jiàn)的聲音組成，亦即其他競(jìng)爭(zhēng)者想要在類似的領(lǐng)域中使用。
03功能性
聲音必須是指向特定的產(chǎn)品來(lái)源，而不能只是單純渲染，商標(biāo)的基本作用是識(shí)別不同的商品生產(chǎn)者和服務(wù)者，表明商品的出處，區(qū)別商品或服務(wù)的質(zhì)量，從而增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。 一段聲音如果僅僅是渲染播放這段旋律，那就不具備商標(biāo)的基本功能，聲音商標(biāo)也無(wú)從談起。
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