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公司名稱變更的原因有哪些

發(fā)表于：[2019-06-06] 來源：http://www.baidu.com/

公司在運營的過程中處于自身發(fā)展的需要可以向當?shù)氐墓ど坦芾聿块T申請企業(yè)名稱變更，變更后要及時通知其他伙伴公司。企業(yè)更換名稱可能涉及企業(yè)(集團)整體名稱變化、子公司名稱變更和單純的商標更換。而名稱變更的影響面一般較廣，而且也會導致商標的變更，下文專門分析企業(yè)變更名稱的動因和影響。企業(yè)名稱變更大致有六類動因，一是企業(yè)為了改善形象，特別是當企業(yè)有丑聞、財務(wù)困境、涉及重大訴訟等歷史時，通過更換企業(yè)名稱是有效改善形象的途徑。感謝大家閱讀由我們公司常見問題分享的公司名稱變更的原因有哪些!希望對大家有所幫助，更多精彩內(nèi)容請關(guān)注我們公司!。

　　在實踐中，公司在運營的過程中處于自身發(fā)展的需要可以向當?shù)氐墓ど坦芾聿块T申請企業(yè)名稱變更，變更后要及時通知其他伙伴公司。如果公司在名稱變更申請書上要填寫變更原因的，那么公司名稱變更原因有哪些?我們公司小編帶您來看下吧，希望會對您有所幫助。

　　一、公司名稱變更原因有哪些

　　一般來說，在以下幾種情況下公司需要變更自己的名稱：

　　1、想到了更好更合適的公司名稱;

　　2、原來想用但沒通過的名稱現(xiàn)在可以通過了;

　　3、當公司主營業(yè)務(wù)變更后或擴展后，原來的公司名稱已不足以表達;

　　4、公司類型有變化(比如有限責任變更為股份有限);

　　5、公司并購了其他公司等;

　　二、公司名稱變更對企業(yè)的影響

　　一般地，企業(yè)更換名稱可能涉及企業(yè)(集團)整體名稱變化、子公司名稱變更和單純的商標更換。單純商標更換一般都是屬于企業(yè)某項業(yè)務(wù)的營銷策略變化，影響面較小。而名稱變更的影響面一般較廣，而且也會導致商標的變更，下文專門分析企業(yè)變更名稱的動因和影響。

　　企業(yè)名稱變更大致有六類動因：一是企業(yè)為了改善形象，特別是當企業(yè)有丑聞、財務(wù)困境、涉及重大訴訟等歷史時，通過更換企業(yè)名稱是有效改善形象的途徑。二是如果原企業(yè)名稱有不突出、不上口等缺陷，或者原企業(yè)名稱知名度還不如其主導產(chǎn)品品牌高，企業(yè)為了使品牌更加鮮明化，就可能單純更換企業(yè)名稱。三是企業(yè)被收購，成為收購方企業(yè)的子公司或完全融合到收購方企業(yè)的原有業(yè)務(wù)中，收購方推出自己的品牌。四是企業(yè)的某項新業(yè)務(wù)發(fā)展到一定程度，由于技術(shù)、組織機制、財務(wù)、行業(yè)等原因，需要推出新品牌加強其獨立性，因而賦予新業(yè)務(wù)子公司新的名稱。五是企業(yè)為了實施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，將原來帶有行業(yè)或產(chǎn)品特點的名稱進行更換。六是多品牌企業(yè)實施品牌整合，意在突出優(yōu)勢品牌。

　　企業(yè)名稱變更往往會伴隨著企業(yè)的重大戰(zhàn)略調(diào)整、業(yè)務(wù)重組或組織變革，而且也會導致企業(yè)形象的變化。因此，企業(yè)管理層對變更名稱一般都十分慎重。從實際情況看，企業(yè)變更名稱所帶來的積極意義要大于其消極影響。不僅對為了改善形象而改名的企業(yè)有益，而且對于業(yè)務(wù)重組的企業(yè)也是如此。

　　當然，更換名稱可能會對企業(yè)業(yè)務(wù)拓展帶來障礙，尤其是對于更換為全新名稱的公司。需要企業(yè)采取適當措施，努力降低其負面影響，比如客戶認同問題、戰(zhàn)略重新規(guī)劃問題、融資和財務(wù)壓力問題、企業(yè)文化重建問題等。對于客戶認同問題，需要綜合采用廣告、巡展、贊助、展覽等多種形式進行品牌宣傳，并貫徹產(chǎn)品和服務(wù)連續(xù)性。對于戰(zhàn)略重新規(guī)劃問題，需要突破原有的思維框架進行戰(zhàn)略規(guī)劃。對于融資和財務(wù)壓力問題，需要建構(gòu)新財務(wù)預算及核算制度，明確各業(yè)務(wù)、各部門的財務(wù)責任，并重視企業(yè)在資本市場上的信譽和形象。對于企業(yè)文化重建問題，需要重視內(nèi)部溝通，重視員工認同，維系員工信心。這些方面的問題往往混雜在一起出現(xiàn)，需要企業(yè)綜合、逐步地加以解決。

　　企業(yè)更名產(chǎn)生的最主要的影響是其實就是企業(yè)形象識別。而企業(yè)形象識別中，最重要的品牌識別。這種影響是一系列的，也是事關(guān)企業(yè)命運的。好的效果，就是企業(yè)既可保留原有的市場影響，又可以引入全新的企業(yè)形象進入競爭。

　　當然，實際的操作是很復雜的，成本也較高。但注意以下事項，會有利于企業(yè)避免更名過程中的問題及后續(xù)可能產(chǎn)生的不良影響：

　　1、企業(yè)應當仔細權(quán)衡企業(yè)更名的可能產(chǎn)生的各種成本及可能產(chǎn)生的損失，在綜合考量后，如果認可新的公司形象識別系統(tǒng)更有助于企業(yè)的發(fā)展，并不至帶來品牌識別需要重建這種重大問題的前提下，企業(yè)或公司可以嘗試更名。

　　2、企業(yè)更名會導致原有商標失效，會帶來客戶認同問題。客戶認同問題對企業(yè)更多之后的影響巨大，所以需要綜合采用各種廣告、展覽、贊助等必要形式進行品牌宣傳，最重要的，一定要保證產(chǎn)品和服務(wù)的連續(xù)性。

　　3、融資問題，則需要企業(yè)進行必要的宣傳，證實其更名并非出于法人變更、企業(yè)被并購、或由于企業(yè)資金問題、或并非是由于產(chǎn)生丑聞的原因，以免在企業(yè)更名百事待舉之際融資發(fā)生困難。

　　4、戰(zhàn)略重新規(guī)劃問題。當公司/企業(yè)承受更名所造成的震動時，應當詳加審視當前以及預定的戰(zhàn)略，隨時就回饋進行分析，以免在更名之后陷入戰(zhàn)略規(guī)劃不明、戰(zhàn)略思想不清晰的問題。

　　5、企業(yè)文化重建等問題。企業(yè)文化的建立是漫長的過程，如果企業(yè)組織保持完好，也不會因為更名而需要徹底重建。但是，企業(yè)文化中很重要的形象識別系統(tǒng)在更名后會被大量替換，所以在更名之前，就應當依照公司未來的發(fā)展方向進行預制。另外，企業(yè)文化的核心部分也就是企業(yè)精神，即使新的企業(yè)文化對其會有取舍，也應明確地做為日后重建企業(yè)文化的基礎(chǔ)，以免出現(xiàn)企業(yè)文化斷裂的問題。另外，維系企業(yè)精神也有助于更名后員工對企業(yè)或公司的認同，有助于其維持其對企業(yè)的信心。

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